Sono sempre più numerose le aziende che utilizzano metodi innovativi in Advertising e, spesso, più economici, per raggiungere i propri potenziali clienti online.
Come disse S. H. Britt “Fare business senza advertising è come fare l’occhiolino a una ragazza nell’oscurità. Sai cosa stai facendo, ma nessun altro lo sa.”
Infatti oggi, tutto gira intorno al mondo online: quotidianamente vengono effettuate oltre 3,5 miliardi di ricerche su Google e sempre più individui si rivolgono al web in cerca di consigli e risposte, ci si aspetta sempre di reperire tutto online e quando non troviamo ciò che stavamo cercando, rimaniamo spesso interdetti.
È quindi importante utilizzare il mondo digital a proprio favore, per farsi conoscere e soprattutto per influenzare le scelte dei propri potenziali clienti attraverso la promozione di prodotti e servizi.
È qui che entra in gioco l’online advertising.
Ma vediamo esattamente, cos’è?
Cos’è advertising online?
Il termine advertising online si intende, tutte le forme pubblicitarie che utilizzano Internet per indirizzare messaggi di marketing promozionale ai propri consumatori o potenziali clienti. La traduzione inglese indica, si tratta di pubblicità online, vere e proprie campagne pubblicitarie che applicano le strategie di marketing al mondo web.
L’advertising online può avere differenti obiettivi: generalmente, viene utilizzato per attrarre i potenziali clienti attraverso l’utilizzo di contenuti utili, targettizzati e soprattutto accattivanti.
L’utilizzo di pubblicità online è fondamentale per raggiungere i propri obiettivi di business, veicolando messaggi promozionali in modo capillare e selezionando l’audience ideale, interessata a ciò che andrai ad offrire.
Per fare ciò è importante creare contenuti pertinenti, utili ad aumentare l’interesse e l’interazione dei propri potenziali clienti: sarà importante sedurli e convincerli, indurli ad interagire con ciò che si va loro offrendo.
Solo così conosceranno il tuo brand o i tuoi prodotti!
L’attuale panorama
Il concetto valeva prima della pandemia, ma nella situazione di limitazione agli spostamenti che abbiamo vissuto da quasi un anno è ancora più valido.
Come consumatori, oggi è raro che si porti a termine un acquisto di qualsiasi bene o servizio senza aver prima almeno dato un’occhiata a ciò che si dice su Internet. O, più frequentemente, dopo aver fatto una comparazione dei prezzi disponibili online con quelli del negozio fisico.
Differenze con l’advertising tradizionale
Nell’advertising tradizionale, quello portato avanti su mezzi come la stampa, la radio e la televisione, si seleziona sì un target, ma non così nello specifico.
L’advertising online offre invece la possibilità di personalizzare in modo incredibilmente specifico l’offerta sull’utente, per questo è di fondamentale importanza non improvvisare, perché se è vero che si possono ottenere grandi risultati con investimenti mirati, è possibile perdere tempo inutilmente in campagne di scarsa efficacia.
Tipologie di online advertising
Ti starai giustamente chiedendo cosa comprende l’online advertising?
L’argomento è molto ampio ma generalmente vi rientra qualsiasi azione pianificata che abbia come fine quello del ritorno sull’investimento, del famoso ROI.
Include qualsiasi tipologia di pubblicità online: infatti sono molteplici le forme e formati utilizzabili, in base alle esigenze e a ciò che si vuole veicolare.
Un tipico esempio sono i banner, annunci sotto forma di immagine che compaiono all’interno di una pagina web, in differenti posizioni e formati.
Fanno parte del mondo dell’online advertising anche campagne dem, newsletter, campagne social, link pay per click, …
Ma scopriamo insieme le strategie più diffuse ed utilizzate di pubblicità online!
Keyword advertising
Tra gli strumenti di online advertising più conosciuti vi è sicuramente il keyword advertising.
Si tratta di pubblicità per parole chiave, per l’appunto keywords, queste possono essere acquistate per raggiungere un’elevata visibilità all’interno dei motori di ricerca, utilizzando quindi l’indicizzazione per la pubblicazione di annunci pubblicitari.
I risultati a pagamento si posizionano in base alla parola chiave ricercata e all’offerta impostata su quella parola.
Attraverso il keyword advertising l’esperienza dell’utente non viene quindi interrotta, anzi!
È proprio quest’ultimo a trovare, attraverso la ricerca che lui stesso compie, il servizio o il prodotto da te pubblicizzato!
Tra i programmi più famosi per il keyword advertising c’è sicuramente Google AdWords, strumento di pianificazione delle parole chiave che utilizza la rete di ricerca Google e i siti che collaborano con esso per pubblicare gli annunci.
Utilizzare le keyword più adatte ti aiuterà quindi a generare maggiori conversioni e a raggiungere più in fretta i tuoi obiettivi!
Social media advertising
Il social media advertising consiste in inserzioni pubblicitarie, sia gratuite che a pagamento, veicolate all’interno dei social networks, sono campagne di pubblicità all’interno dei social media come Instagram e Facebook.
L’utilizzo dei social media per campagne pubblicitarie è ritenuto molto efficace perché consente di raggiungere velocemente il proprio pubblico di riferimento. Infatti in rapida diffusione sia tra le piccole che tra le grandi aziende!
I social offrono una grande varietà di targeting: è molto semplice personalizzare la propria campagna social per renderla più efficace e mirata, in base al proprio pubblico di riferimento e ai suoi interessi.
Display advertising
Con display advertising, o campagne display, si intendono tutti gli annunci pubblicitari che utilizzano banner, testi, immagini e video all’interno di pagine web.
Native advertising
Il native advertising, o pubblicità nativa, è una forma di pubblicità online che consiste nell’adattamento di contenuti pubblicitari alla piattaforma che li contiene.
Pubblicità sui social network e social media
Curare i profili social dell’azienda con un accurato programma di social media marketing che preveda azioni di coinvolgimento del proprio pubblico è fondamentale.
Non solo per aumentare le vendite, ma anche con l’obiettivo di creare e fare crescere una community di utenti interessati. I principali social network o social media hanno da tempo distinto profili di utenti privati da pagine social che rappresentano enti o aziende, dando a queste ultime la possibilità di creare vere e proprie campagne pubblicitarie online.
In questo modo è possibile individuare, attraverso la profilazione degli utenti iscritti al social, una selezione di un pubblico target molto preciso.
Conviene investire sull’advertising online?
In un mondo sempre più digital, è molto conveniente utilizzare il mondo della pubblicità online per il proprio business, spesso anche a discapito della pubblicità offline.
Sono infatti molteplici i vantaggi nell’utilizzare l’advertising online rispetto alla classica pubblicità veicolata sui media tradizionali.
Ecco alcuni validi motivi:
- Comunicazione personalizzata e su misura degli utenti: è possibile realizzare comunicazioni mirate per raggiungere un target specifico di utenti.
- Risultati rapidi: l’advertising online mostra risultati in tempi molto più rapidi rispetto alle altre attività pubblicitarie offline.
- Monitoraggio delle proprie campagne: attraverso strumenti di affinamento dei risultati e analisi dei dati, è molto semplice tenere costantemente monitorato l’andamento delle proprie campagne pubblicitarie online.
- Ampia scelta in base alle tue esigenze: l’online advertising offre una ampia varietà di tipologie e formati disponibili che permettono di trovare la soluzione più adatta a qualsiasi tua esigenza.
Budget sotto controllo
Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, per l’online advertising non è necessario utilizzare budget illimitati!
Concludo
Sicuramente l’advertising online è molto utile, qualsiasi sia la tua attività, per raggiungere i tuoi potenziali clienti anche online.
Comprendere come puoi trarre vantaggi dal suo utilizzo: è infatti importante scegliere quale tipologia di advertising online possa fare al caso tuo, il social giusto, il canale giusto, il formato, il colore, il Ton On Voce ecc.. (Approfitta della Consulenza Gratuita qui).
Quali sono gli obiettivi che vuoi raggiungere e di conseguenza pensa a come puoi influenzare le scelte del tuo pubblico di riferimento. Cerca di capire come approcciarti al tuo target specifico: ogni persona ha esperienze di vita differenti e ciò che funziona per uno può non funzionare per un altro.
